Građenje linkova (Link building) je proces kroz koji se na druge web lokacije postavljaju linkovi ka vašem sajtu. Svrha ovog procesa jeste da poveća autoritet vašeg sajta u očima Google-a, zahvaljujući čemu će da ostvari bolju poziciju na razultatima pretrage, a tako i veći organski saobraćaj.
Google na povratne linkove gleda kao na pozitivne ocene sadržaja koji je linkovan, te na osnovu njihovog broja podiže jedan sajt na rezultatima pretrage.
Zato je, uz kvalitetan sadržaj, građenje linkova jedan je od glavnih faktora na osnovu kojih Google rangira vaš sajt.
Da pojednostavimo najviše što možemo:
veći broj povratnih linkova = bolji status na razultatima pretrage = veći organski saobraćaj
Da biste ostvarili bilo koji cilj putem svog sajta, prethodno je potrebno da izgradite kontinuiran organski saobraćaj.
Međutim, način na koji gradite linkove mnogo je važniji od njihovog broja, ne samo da ne biste izgubili vreme, energiju i novac, i da bi se strane vašeg sajta dobro rangirale na pretrazi, već i da vas Google ne bi kaznio brisanjem iz svog indexa. Zbog toga sam pri čvrstom stavu da građenje linkova, pre svega, treba da bude posao vlasnika sajta, a ne agencija koje se za to angažuju.
Kroz sledeći primer najbolje ćete da razumete šta želim da kažem:
Recimo da je neko ko ima rasadnik ruža angažovao agenciju da mu pomogne da poveća vidljivost njegovog sajta na internetu. Između ostalog, agencija mu garantuje X povratnih linkova.
Vlasniku rasadnika ruža i sajta koji je izradio da ga u tom poslu podrži nije previše jasno šta su povratni linkovi, ali se ni ne trudi da razume, jer ima ljude koje je platio da o tome vode računa.
Zatim na mom prvom blogu Saveti za blogere osvane komentar: Super tekst o pokretanju bloga! Sa linkom koji vodi na sajt rasadnika ruža.
Zašto ovakve komentare nikada ne odobravam, iako mi idu u prilog?
Zato što je neko za njih dao novac, a neće mu značiti apsolutno ništa. Sajt koji se bavi blogovanjem ni po čemu nije relevantan za rasadnik ruža i Google to zna.
Tri osnovna načina za građenje linkova
U suštini, sve taktike za građenje linkova mogu da se svedu u sledeće tri kategorije:
- Ručno postavljanje linkova;
- Zahtev da se linkovi postave;
- “Zarađivanje” linkova.
1. Ručno postavljanje linkova
U pitanju su web lokacije koje ne pripadaju vama, a na koje ručno možete da postavite linkove vašeg sajta. U ovu kategoriju spadaju:
- Poslovni adresari, direktorijumi, portali i katalozi;
- Nalozi na društvenim mrežama;
- Komentari na tuđim blogovima;
- Forumi.
Građenje linkova na ovaj način veoma je jednostavno, zato ovi povratni linkovi:
- nemaju preveliku vrednost u očima Google-a;
- ne daju kompetitivnu prednost;
- u nekim slučajevima čak mogu da budu označeni kao spam.
Bilo kako bilo, ne treba da zanemarite građenja linkova na ovaj način, ali radite to rasterećeno i vodite računa na koje sajtove postavljate linkove.
Sledi nekoliko saveta:
- Postavite linkove ka vašem sajtu na sve poslovne i privatne naloge na društvenim mrežama koje imate, ali nemojte zbog toga posebno da kreirate naloge na mrežama na kojima ne biste bili aktivni;
- Pišite komentare na relevantnim blogovima, ali samo smislene i korisne za druge posetioce;
- Učestvujete na relevantim forumima, ukoliko tako nešto ima smisla.
2. Zahtev da se link postavi
Ovi povratni linkovi dobijaju se nešto teže, nego linkovi iz prethodne kategorije, ali zato imaju veću vrednost.
Naime, ovde je potrebno da se obratite vlasniku sajta (ili osobi koja o njemu odlučuje) i tražite da postavi link ka vašem sajtu. Naravno, neophodno je da im ponudite dobar razlog kako bi vam izašli u susret, pa je važno da taj link i za njih ima određenu vrednost.
Sledi nekoliko primera za građenje linkova u ovoj kategoriji:
1. Gostujući prilozi su sjajan vid saradnje, jer podrazumevaju vrednost za obe strane. Dakle, pronađite relevantne i vodeće sajtove u svojoj oblasti i ponudite da za njih napišete gostujući prilog.
2. Pominjanja bez linkovanja. Istražite postoje li na webu sajtovi koji su već govorili o vašem brendu, a nisu ga linkovali. Ili, ako redovno dajete intervjue za druge portale, obavezno insistirajte da u okviru članka postave i vaš link. Ako ne žele, objasnite im da će zbog toga Google i na njihov sajt da gleda blagonaklono.
3. Ponudite bolji resurs. Istražite tekstove koji govore o relevantnim temama za vaš biznis i ponudite neke od svojih članaka ili usluga kao dopunu tekstu.
Na primer, ja u svom prilogu Izrada web sajta: Šta treba da znate pre nego angažujete dizajnera, osim što vas upoznajem sa procesom izrade web sajta, navodim ime i link hosting provajdera sa kojim imam fantastično iskustvo. U pitanju je DreamWeb hosting provajder. Dakle, za kvalitet mog teksta bilo je potrebno da navedem takvu informaciju, pa je takav tekst idealan za hosting kompanije. Na vama je da pronađete tekstove koji su idalni za vaš biznis.
4. Razmena linkova. Ova taktika za građenje linkova me nikada nije fascinirala, jer je ljudi uglavnom zloupotrebljavaju do besmisla.
O relevantnosti sadržaja govorim od početka ovog teksta. Ako imate sajt za svoj frizerski salon, a vaš brat sajt za auto plac, ne možete da razmenite linkove (postavite linkove jedno ka drugom) i smatrate da ste uradili dobar posao.
Ako imate frizerski salon, potrudite se da dobijete link na sajtu Alexandar cosmetics, u okviru teksta o nezi kose.
3. “Zarađivanje” linkova
Ukoliko neko na svoj sajt postavi vaš link, a da vi to prethodno niste tražili, kažemo da ste taj link “zaradili”. Jasno vam je da će ovakav scenario biti moguć samo ako imate nešto zaista vredno deljenja. To ne mora obavezno da bude kvalitetan sadržaj na blogu, već proizvod, usluga ili bilo koja druga strana vašeg sajta.
Međutim, ljudi ne mogu da linkuju sadržaj za koji ne znaju da postoji, tako da je potrebno da investirate u SEO i neku vrstu promocije. Jer, što više ljudi vidi vaš sadržaj, veća je verovatnoća da ga podele sa svojom publikom.
Kvalitet povratnih linkova
Kao što ste kroz ovaj tekst nekoliko puta videli, nisu svi povratni linkovi isti, tj. nemaju istu vrednost. Navodno niko sa sigurnošću ne može da tvrdi na koji način Google vrednuje linkove, ali postoje jaki razlozi zbog kojih SEO zajednica veruje da sledeće karakteristike doprinose njihovom kvalitetu.
1. Autoritet
Reč je o autoritetu sajta na kom se nalazi povratni link. Da budem još preciznija, same strane tog sajta.
Uzeću za primer sajt moje klijentkinje Svetlane Miljanović, koja na svom blogu daje preporuke za detoks, upotrebu ulja i prirodnu celovitu negu kože.
Za rangiranje njenog sajta neće isti značaj imati povratni link koji je postavila nova lifestyle blogerka na svom besplatnom WordPress nalogu i, recimo, link koji je postavio dr Mark Hajman na svom blogu.
Da odemo korak dalje, neće čak imati isti značaj ako je link postavio na jednoj od svojih najposećenijih strana, koja i sama ima veliki broj povratnih linkova, ili na nekoj koju niko ne posećuje.
2. Relevantnost
O ovome smo već govorili kroz tekst, ali nastaviću sa Cecinim primerom.
Za potrebe svog teksta, malopre sam postavila povratni link Cecinog sajta, ali s obzirom na to da SEO članak nije toliko relevantan za zdravlje creva i kože, Ceci bi za rangiranje više značilo da je na svom blogu link postavila Tatjana Popović. Iako je trenutno DR (Domain Rating) mog sajta 45, a DR sajta Totally Wellness 27.
Dakle, kada je u pitanju SEO, uvek imajte u vidu kompleksnost i da na osnovu jednog ovakvog teksta ne treba da mislite kako znate sve o građenju linkova. Iako sam na početku angažman SEO agencije navela u negativnom kontekstu, nikada neću tvrditi kako vam za dobru poziciju na Google-u nije potrebna pomoć SEO konsultanata. Važno je samo da znate da procenite koga birate za saradnika.
3. Anchor text
Anchor tekst odnosi se na klikabilni deo teksta koji se koristi za povezivanje jedne web strane sa drugom.
Drugim rečima, to je deo teksta (jedna reč ili njih nekoliko), na koje korisnik može da klikne i završi na odredišnoj strani. [izvor]
Nastavljamo sa istim primerom.
Nije slučajno što sam malopre u delu o autoritetu sajtova linkovala “preporuke za detoks, upotrebu ulja i prirodnu celovitu negu kože” umesto “sajt” ili “Svetlane Miljanović”.
Da se podsetitie, u pitanju je sledeća rečenica:
Uzeću za primer sajt moje klijentkinje Svetlane Miljanović, koja na svom blogu daje preporuke za detoks, upotrebu ulja i prirodnu celovitu negu kože.
Na ovaj način Google zaključuje o čemu se radi na sajtu koji sam linkovala. Da sam linkovala reč “sajt” cela priča bi imala mnogo manju vrednost.
Zato izbegavajte u svojim tekstovima da linkujete reč “ovde”, što vidim da mnogi rade, već se trudite da kreirate tzv. opisne linkove.
Zaključak
Nisam sigurna da mogu dovoljno da naglasim koliko je građenje linkova važno za sve koji imaju sajt za svoj biznis, a kroz kontakt upravo sa tim ljudima vidim da o ovoj temi ne znaju maltene ništa.
Takođe, građenje linkova je posao koji se ne završava. Zato ga uvek imajte na umu i trudite se da dođete do novih izvora i ideja za kvalitetne povratne linkove.
