SAVETI ZA BLOGERE I SAMOSTALNE ONLINE PREDUZETNIKE

Newsletter

Prijavite se ukoliko želite da dobijate savete i ekskluzivni materijal pomoću kojih ćete unaprediti svoj blog i online biznis!

Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.

Sve što treba da znate o brendiranju

Naučite sve što je potrebno o brendiranju i izradi prepoznatljivog i jedinstvenog brenda.

Sve što treba da znate o brendiranju

U poslednje vreme sve više čujemo i koristimo termin brendiranje, ali njegovo značenje uglavnom nije najbolje definisano.

Mnogi preduzetnici i blogeri upoznati su sa ovim terminom, mogu da razumeju čak i da je izuzetno važan, ali nisu u stanju najbolje objasniti šta brendiranje konkretno podrazumeva, pa sam u ovom postu odlučila da razjasnim najčešće zablude u vezi sa brendiranjem i približim vam njegovo pravo značenje.

Ovde ćete naučiti:

  • Šta je, zapravo, brend
  • Šta brend definitivno nije
  • Zbog čega je važno uložiti vreme i trud u njegovo razvijanje
  • Kada je pravo vreme da se fokusirate na izradu svog brenda

A dobićete i:

  • Besplatnu radnu svesku koja će vam pomoći da samostalno definišete ciljeve, misiju, ciljnu grupu, prepoznatljiv i jedinstven brend!

Sve što treba da znate o brendiranju

Šta je brend?

Brend je termin koji se danas često čuje, posebno u malim poslovnim krugovima. To je jedna od onih reči koju svi rado upotrebljavaju, a da im nije najjasnije šta znači i kao da svako ima svoju sopstvenu definiciju.

Stoga ćemo najpre govoriti o najčešćim zabludama o brendu i tome šta on (ne) podrazumeva:

  • Imam izrađen brend, evo mog logoa. Nije tačno. Vaš logo nije isto što i vaš brend. Logo je samo deo vizuelnog identiteta, a vizuelni identitet je deo brenda. Logo je svakako važan i veliki aspekt svakog brenda, ali je u isto vreme i samo vrh ledenog brega.
  • Ja? Pa ja nisam deo mog brenda. Još jedan netačan zaključak. Ukoliko ste vi i vaš biznis prisutni na Internetu, svakako da i sami utičete na svoj brend. Uzmimo za primer blog, koji bi uz poslovnu prezentaciju, svako trebalo da ima na svom sajtu. Način na koji pišete sadržaj za svoj blog jeste način na koji se obraćate vašoj publici, a on je svakako važan deo brenda.
  • Ja vodim mali biznis, brend je samo za velike kompanije. Kada čujemo reč brend uglavnom pomislimo na brendove koji su nam najviše poznati, kao što su npr. Coca Cola i Nike. Ali, istina je da svaka firma ima svoj brend, a taj brend uvek vizuelno komunicira sa svojim potrošačima, korisnicima, klijentima, gostima, itd. Vaš brend je taj koji vašoj publici govori da ste ozbiljni i profesionalni, ali im isto tako može reći da ste nepouzdani, neprofesionalni i da zapravo nemate pojma šta radite.
  • Ljudima nije stalo do moje ličnosti, u pitanju je biznis. Ljudi znaju kako da uoče ili suptilno ignorišu reklamu. Znate li šta dovodi do prodaje? Kreiranje korektnih poslovnih odnosa. Vaša ličnost igra veliku ulogu u tome.
  • Ovog momenta, zapravo, ništa ne prodajem. Kasnije ću pustiti u prodaju svoje proizvode. Dakle, svakako ćete u nekom momentu krenuti sa prodajom, pa onda krenite odmah da gradite svoj imidž na tržištu.
  • Da, moje brendiranje i moja strategija su potpuno ista stvar. Nisu. Brendiranje i strategija mogu da rade zajedno, ali svako služi različitoj svrsi. Marketing pronalazi kupce i klijente, a brend sa njima gradi veze i odnose.

Dakle, brend nije samo vaš logo i nije namenjen samo velikim kompanijama; brend predstavlja celokupni doživljaj koji ima svako ko je u neposrednom kontaktu sa vašim biznisom.

Pre nego što potencijali kupci ili klijenti stupe u kontakt sa vama ili vašim proizvodima i uslugama, prvo će videti vaš brend u nekom obliku ili formi. Vaš brend im daje uvid u iskustvo koje će imati sa vama ili vašim proizvodima, na osnovu kog grade određena očekivanja.

Pogledajmo malo bliže o čemu je reč na primeru restorana. Brendovi restorana brze hrane, kao što je na primer McDonald’s, odišu živopisnim i prijateljskim bojama, kojima žele privući vašu pažnju. Svojim predstavljanjem vam ne obećavaju jedinstveno kulinarsko iskustvo, već brz obrok koji nije preterano skup.

A sada razmislite o nekim od najlepših i najskupljih restorana u centru vašeg glavnog grada, njihovi brendovi su rafinirani i sofisticirani. Njihov logo i atmosfera vam poručuju da ćete zaista doživeti jedinstveno i neponovljivo kulinarsko iskustvo.

Vaš brend je odraz vašeg poslovanja, zadužen je za odražavanje vašeg poslovnog karaktera.

Svi veliki brendovi s namerom koriste elemente kao što su njihov logo, veb sajt i ton, kako bi poručili kupcima ne samo ko su sada, već i kakvi žele da postanu.

Kada počnete da radite na izgradnji sopstvenog brenda, fokusirajte se na ono što želite da vaš biznis postane, a ne na ono šta je sada, zato što tako stvarate sliku, obećanje i iskustvo koje želite da vaši klijenti dožive.

Dobro osmišljen i dizajniran brend usklađuje ton vašeg biznisa, logo, kolor šemu i identitet vaše firme sa mišljenjem potencijalnih kupaca i klijenata o vašem poslovanju.

Zbog čega je brendiranje toliko važno?

1. Brend kupcima i klijentima pruža mentalnu sliku o vašem poslovanju, vašim proizvodima i uslugama. Većina ljudi ima vizuelnu memoriju, odnosno pamti stvari na osnovu njihovog izgleda. Kada razmišljamo o uspomenama, ljudima ili mestima, slike nam prolaze kroz glavu. Isto važi i za brend. Upravo vizuelni aspekti vašeg brenda postaju ono sa čime vas kupci dovode u vezu.

2. Brend vaše poslovanje čini memorabilnim i prepoznatljivim. Ljudi prepoznaju one koji ulože trud u svaki aspekt svog poslovanja. Kada vide da su vaš logo, veb sajt, nalozi na društvenim mrežama, vizit karte, memorandumi i ostali elementi vizuelnog identiteta konzistentni, zaključiće da će i vaši proizvodi i usluge takođe biti takvi. A takva doslednost kupcima pomaže da vas upamte i kod njih gradi poverenje.
Upotreba konzistentne grafike, jezika i sadržaja jeste ono što vaš brend čini jedinstvenim. Način na koji koristite te elemente na vašem sajtu, blogu i društvenim mrežama učiniće vas prepoznatljivim. Dobar brend je prepoznatljiv čak i kada logo nije prisutan.

3. Brend vam omogućava da se istaknete u moru ostalih preduzetnika i blogera. Upravo zahvaljujući brendu, ljudi će moći da vas razlikuju od konkurencije.

4. Brend stvara emocionalnu vezu i lojalnost kupaca. Ljudi razvijaju emocionalnu povezanost prema svojim omiljenim brendovima, pa tako postaju i lojalni kupci.

5. I, ako je dobro osmišljen, brend može privući pažnju vaših idealnih klijenata. Ukoliko je pažljivo dizajniran, brend će privući upravo onakve klijente sa kakvima želite da sarađujete i kupce kojima želite da prodate svoje proizvode.

U kom momentu je potrebno da se fokusirate na izradu svog brenda?

Svako ko pokreće sopstveni biznis postavi sebi ovo pitanje: Kada da počnem sa izradom brenda? Takođe se pitaju: Šta je zapravo brend? i Kako mi brend može pomoći da unapredim svoj biznis? Ali, na ova dva pitanja smo odgovorili malopre.

Mnogo ljudi sa kojima sam lično sarađivala umelo je da kaže: Sada nemam vremena za izradu brenda ili Tako nešto mi nije potrebno. Nažalost, za razliku od onih koji su razumeli važnost i neophodnost izrade svog brenda, niko od njih nije ostvario značajan uspeh u poslu koji predstavlja.

Treba da se fokusirate na izradu svog brenda OVOG MOMENTA!

Evo u čemu je stvar, saradnja sa dizajnerom bi za vaš biznis trebalo da predstavlja mnogo više od izrade logoa i veb sajta. (Zato ga pažljivo izaberite.) Ta saradnja treba da vam pomogne da postavite temelje vašeg poslovanja, jasno definišete svoju ciljnu grupu i postavite realne, ali značajne ciljeve za uspeh.

Ukoliko se desilo da ste pokrenuli svoj posao, a još uvek nemate jasno definisan brend, nema potrebe da se osećate loše, zato što uvek možete ponovo preispitati svoj brend i utvrditi planove koji će ubuduće funkcionisati najbolje za vas i vaš biznis.

Ovo su dva najvažnija momenta kada se možete fokusirati na izradu svog brenda:

1. Pokretanje biznisa

Najbolje vreme za izradu brenda je svakako sam početak vašeg poslovanja, a razlog za ovako nešto je više nego očigledan. Ovo je momenat kada odlučujete sa kim ćete sarađivati, zašto želite da sarađujete sa njima i na koji način ćete im biti na usluzi. Ovo nisu važne odluke samo za izradu vašeg brenda, već i za celokupno vaše poslovanje.

Sa vizuelne tačke gledišta, ovde ste u mogućnosti da snažno nastupite na svom tržištu i budete primećeni. Ljudi će odmah prepoznati vašu profesionalnost i želeti više informacija o poslu koju predstavljate. Brend koji na samom pokretanju biznisa dobro izgleda, odmah će zadobiti pažnju vaše ciljne grupe, privući prve klijente i omogućiti uspešan start.

2. Menjanje / utvrđivanje vaše ciljne grupe

Ukoliko ste već pokrenuli biznis, ali želite da napravite određene zaokrete u pravcu kojim ide, preciznije definišete svoju ciljnu grupu ili izmenite svoje ponude, onda bi ovo bio zgodan trenutak za utvrđivanje vašeg brenda.

Moguće je da na početku svog poslovanje jeste uradili sve kako treba, ali kako je vaš biznis evoluirao, javila se i potreba za izmenama i novim prilagođavanjima vašeg identiteta.

Da biste mogli bolje odrediti i definisati svoj brend, pripremila sam radnu svesku koju besplatno možete preuzeti u nastavku teksta.

Postoji nekoliko razloga zbog kojih bi vam ova radna sveska mogla pomoći:

  • Započinjete novi biznis i, pre nego što ga pokrenete, želite jasno definisan brend
  • Možda je vreme da preispitate pravac u kom vaš biznis ide
  • Vodite samostalan biznis neko vreme, ali do sada niste bili u prilici da utvrdite identitet vašeg brenda

Takođe, bilo da sami dizajnirate svoj brend ili planirate da angažujete grafičkog dizajnera, ova radna sveska će, nakon što je pažljivo popunite, sadržati ključne smernice za izradu vašeg brenda.

Uživajte u procesu kreiranja jedinstvenog i prepoznatljivog brenda! 🙂

PREUZMITE VAŠU RADNU SVESKU
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.

Zaključak

Svako ko je uspešan u svom poslu, najvećim delom je svoj uspeh ostvario zahvaljujući svesti o važnosti dobro osmišljenog i dizajniranog brenda. Vreme, trud i novac koje su uložili u razvijanje svog brenda, mnogostruko im se vratio.

Međutim, brend nije nešto što se naprosto ili usput desi. U pitanju je kompleksan i dugotrajan proces. Proces koji neki put i nije sasvim prijatan i koji zahteva da mnogo vremena provedete preispitujući svaku svoju odluku i nameru u vezi sa vašim biznisom.

Ukoliko se desi da vam zatreba pomoć ili odgovor na neko pitanje, ne ustručavajte se da me kontaktirate ili napišete komentar ispod, u sekciji za komentare.

Hvala vam na pažnji! 🙂

Podelite prilog sa prijateljima! 🙂

Pročitajte i sledeće

Autor bloga: Maja Vučković

Autor: Maja Vučković

Maja od 2010. godine dizajnerskim i konsultantskim uslugama pomaže malim preduzećima i organizacijama da izgrade snažno prisustvo na vebu.
ŽELITE LI JOŠ KORISNIH SAVETA?
Saveti za blogere, samostalne preduzetnike i sve koji u svom vlasništvu imaju WordPress sajt koji žele da unaprede
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
Tags:


ŽELITE LI JOŠ KORISNIH SAVETA?
Saveti za blogere, samostalne preduzetnike i sve koji u svom vlasništvu imaju WordPress sajt koji žele da unaprede
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
PREUZMITE VAŠU RADNU SVESKU
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
POSETITE SVOJ INBOX ILI SPAM/JUNK FOLDER.
POSETITE ME NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Uspešno ste prijavljeni. Hvala!
NEOPHODNI KORACI PRE OBJAVLJIVANJA SVAKOG PRILOGA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
KONTROLNA LISTA pomoću koje ćete izabrati najbolju WordPress temu za svoj sajt
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
ŽELITE LI JOŠ KORISNIH SAVETA?
Saveti za blogere, samostalne preduzetnike i sve koji u svom vlasništvu imaju WordPress sajt koji žele da unaprede
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
UNAPREDITE SVOJ BLOG I ONLINE BIZNIS
Prijavite se ukoliko želite da dobijate savete i ekskluzivni materijal pomoću kojih ćete unaprediti svoj blog i online biznis!
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
Preuzmite
VODIČ ZA BOJE U IZRADI VIZUELNOG IDENTITETA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
BIBLIOTEKA RESURSA
Pristup biblioteci resursa dozvoljen je samo prijavljenim članovima zajednice. Unesite svoju email adresu kako bih vam poslala pristupne podatke.
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
PREUZMITE SVOJ VODIČ ZA KUPOVINU DOMENA I HOSTINGA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
VODIČ ZA KUPOVINU DOMENA I HOSTINGA
Pre nego poručite izradu sajta, potrebno je da kod hosting provajdera zakupite domen i hosting. Pomoću ovog vodiča ćete naučiti kako.
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
VODIČ ZA BOJE U KREIRANJU VIZUELNOG IDENTITETA
Vodič pomoću kog lako možete utvrditi boje svog budućeg brenda
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.