fbpx

Sveobuhvatni vodič kroz blogovanje

Ukoliko mislite da je blogovanje lako, na pogrešnom ste mestu.

Istina je da danas svako sa relativno malim budžetom može pokrenuti blog i napraviti ozbiljan biznis. Ipak, to ne znači da blogovanje ne zahteva posvećenost i ozbiljnost, već da smo ušli u novu poslovnu eru u kojoj kao nikada do sada imamo mogućnost da radimo po sopstvenim pravilima i uz to budemo zadovoljni celim procesom i rezultatima.

Blogovanje samo po sebi nije lako, ali je poenta svakog poslovnog uspeha naći težak posao koji volimo da radimo.

Ovaj Vodič isprva je zamišljen kao email kurs. Da, toliko je dobar.

Jedno od osnovnih pravila u blogovanju nalaže da za apsolutno fenomenalan sadržaj čitaocima moramo tražiti najmanje email adresu.

Vođeni tim pravilom, mnogi blogeri prestali su da daju sve od sebe tokom kreiranja priloga koji su dostupni svima, a sve više pažnje da posvećuju ekskluzivnim materijalima za svoje email pretplatnike.

Stoji da pretplatnici uvek moraju dobiti više od ostalih, ali ne po cenu kvaliteta tekstova na blogu. Zbog toga sam i odustala od prvobitne ideje da sadržaj koji ćete ovde naći plasiram u formi email kursa.

Osim toga, čvrsto verujem da ću na ovaj način dobiti više novih pretplatnika i ponuda za saradnju, pa je zato ovaj vodič poklon za vas i neka vrsta eksperimenta za mene.

Vodič je namenjen onima koji:

  • Žele da pokrenu blog, ali shvataju da nije dovoljno samo otvoriti besplatan nalog na nekoj od platformi za blogovanje.
  • Su kreativni, vredni i posvećeni.
  • Žele da uče.
  • Ozbiljno pristupaju svakom poslu.

Ovaj vodič može vam pomoći i ukoliko ste već pokrenuli blog, ali se sada ne snalazite najbolje jer nemate dovoljno informacija na osnovu kojih biste napravili plan i strategije koje će vas voditi ka uspehu.

O pokretanju kakvog bloga ćemo ovde govoriti?

Cilj ovog vodiča nije da vas nauči osnovnim stvarima koje svaki bloger treba da zna, iako ćemo se i time baviti.

  • Cilj ovog vodiča je da vam ukaže na sve što odvaja dobar blog od najboljeg.
  • Na ono što odvaja popularnog blogera od uvaženog.
  • Na ono što odvaja slatke i simpatične savete od stručnih i ozbiljnih.

Svakog 1. i 15. u mesecu “otključavaću” narednu lekciju, pa ćete nakon što sve pređemo imati ceo vodič potpuno besplatno.
Bookmark-ujte ovu stranicu jer, kao što rekoh, u zamenu za njen sadržaj neću vam tražiti čak ni email adresu.

Blogovanje

razmak

1. Uvod u blogovanje

Blogovi su se devedesetih godina pojavili kao vrsta elektronskog dnevnika, gde su njihovi autori uglavnom govorili o svemu što im se u jednom danu desilo. Delili su sa drugima svoje stavove i ideje, zanimljive trenutke, ali i izazove sa kojima su se suočavali.

Kasnije, sa dolaskom društvenih mreža, ovakva vrsta blogovanja postala je manje popularna. Ipak, razne političke organizacije i kompanije upravo su u blogovima prepoznale sjajnu mogućnost za povezivanje sa svojom ciljnom grupom.

Kompanije su na ovaj način kupce informisale o svom radu i novim proizvodima, dok su pojedninci shvatili da ovako mogu više zainteresovati druge za određene teme i tako izgraditi velike zajednice lojalnih pratilaca oko svog bloga.

Do danas, blogovanje je postalo najpopularniji izvor informisanja i ne nazire mu se kraj.

Lično sam neko kome bavljenje poslom koji ne voli, u tuđem prostoru i po tuđim pravilima, predstavlja scenario iz pakla i nešto sa čim se nikada u životu ne bih pomirila, pa je malo reći da sam potpuno fascinirana prilikama koje nam blogovanje svima pruža:

  • Ono nam daje potpunu slobodu da se izrazimo na način koji je za nas najprirodniji.
  • Omogućava nam da se bavimo temama koje nas ispunjavaju i koje volimo, posle čega se samo možemo osećati dobro i korisno.
  • Omogućava nam i da upoznamo fantastične ljude sa kojima delimo ista interesovanja i pomognemo im.
  • I usput zarađujemo.

Zbog svega navedenog, slobodno mogu zaključiti i da je blogovanje dobro za naše psihičko zdravlje. 😉

Znam šta predstavlja najveći izazov svih koji nameravaju ozbiljno da se bave blogovanjem:

Odakle krenuti?

Toliko je informacija i priloga na internetu u kojima možete čuti da je blogovanje pis of kejk i da vam je potrebno svega 15 minuta od trenutka kada zakupite domen i hosting do aktivnog bloga spremnog za objavljivanje priloga.

Onda završite na nekom od blogova kao što je ovaj i saznate da je, ipak, potrebno uzeti u obzir i obaviti puno zadataka kako bi vaš poduhvat imao smisla i doneo konkretne rezultate u budućnosti.

Kada kažem konkretni rezultati mislim na:

  • dobar saobraćaj,
  • veliku mejling listu
  • i naravno novac.

Uglavnom je slučaj da blogeri prvo pokrenu blog na nekoj od besplatnih platformi za blogovanje, ali kada ljudi počnu da ih primećuju i posećuju njihove priloge, shvate da su im ruke vezane za bilo koji segment koji bi želeli da unaprede na tom blogu, bilo da je u pitanju dizajn, struktura ili uvođenje novih funkcionalnosti.

Tada angažuju web dizajnere i rade migraciju na domen i hosting koji su zakupili.

Pa dobro, to i nije toliko loše, mislite, prvo da vidim kako će mi ići.

Zamka!

Ne možete videti kako vam ide ako nemate mogućnosti za realizaciju svih ideja i ispoljavanje svog punog potencijala. Sve vreme dok objavljujete priloge na nekoj od tih besplatnih platformi mučiće vas činjenica da bi sve to bolje izgledalo i funkcionisalo da imate svoj domen i hosting.

Osim toga, što više priloga objavite na besplatnoj platformi, skuplje ćete proći kada odlučite da angažujete web dizajnera da sve to migrira i ponovo organizuje.

Majndset

Ukoliko nameravate da pokrenete i vodite ozbiljan blog morate razviti naviku konstantne edukacije.

Blogovanje nije za ljude sa majndsetom starog kova, što podrazumeva sticanje diplome i isto radno mesto narednih 160 godina.

Ovakav majndset, zapravo, više ne prolazi ni u jednom poslu. Zato se danas mnogo ljudi oseća zbunjeno i beznadežno. Mislili su da je njihova edukacija završena onog momenta kada su izašli sa fakulteta, pa ih je nagli i sve brži razvoj tehnologije zatekao nespremne.

Koliko je blogovanje teško?

Na ovo pitanje zaista nikada neću znati da dam precizan odgovor, pogotovo ne odgovor koji će zadovoljiti sve koji ga traže.

Meni bi bilo teško da trčim po fudbalskom terenu sat i po vremena i trudim se da postignem gol, ali samo zato što ne volim da igram fudbal. Doduše, volim da ga gledam, pa je ova analogija sjajna.

To što volite da čitate i divite se drugim blogovima nije osnovni pokazatelj da i sami treba da se upustite u blogovanje.

Trebaju vam dobar motiv, jaka želja i posvećenost. Baš kao i sportistima. Mi ih vidimo samo kada igraju utakmice, ali malo ko od nas ima svest o njihovim svakodnevnim treninzima.

Šta mislite, koliko sati i životne energije je uloženo samo u pisanje ovog vodiča? Mnogo, ali se ne žalim jer sam uživala spremajući ga.

Sigurna sam da imate bar jednu od navedenih karakteristika, inače ne biste ni bili ovde. Sada su vam samo potrebne prave informacije kako biste razvili i ostale.

Nema trikova i prečica

Svako ko govori da je blogovanje jednostavno ili laže ili ne zna o čemu priča.

Blogovanje jeste zabavan i kreativan posao koji mnogo može da vas ispuni i donese benefite o kojima sada ni ne slutite, ali ništa od ovoga ne podrazumeva prekrštene ruke i gledanje u plafon.

Ne podrazumeva ni puko prepričavanje svega što ste pročitali na drugim mestima.

Nema trika kojim se postaje uspešan u blogovanju, ne postoji prečica kojom možete ići, pa tako od ovog vodiča ne možete očekivati da sedne i umesto vas napiše kvalitetne priloge.

U principu, ne volim da koristim reči žrtvovanje i odricanje. U sve što želimo postići na neki način moramo i da uložimo, a ulog i žrtva su dve posve različite stvari. Zato, ukoliko želite posećen i kvalitetan blog, neke stvari ćete morati da smanjite ili ukinete. Ili ćete jednostavno morati da naučite bolje da organizujete svoje vreme. U svakom slučaju, iako možda imate svoj stalni posao, blog vam uvek mora ostati na listi prioriteta. Pogotovo na početku.

Da bi sve ovo upalilo, svom dobrom motivu, jakoj želji i posvećenosti dodaćete vreme i strpljenje.

Znam kako je kada pokrenete blog, pa na svakih 15 minuta trčite na Google analitiku da vidite nije li se nešto desilo, nije li neko konačno kliknuo dalje osim linka koji ste objavili na društvenoj mreži.

Nema od toga ništa i ne ide tako.

I upravo je ovo izazov zbog kog mnogi padaju. Najteže je zadržati entuzijazam i nastaviti sa radom dok još nema nikoga da vam kaže – Sjajan tekst, hvala puno! A da Vas pitam to i to…

Ipak, to što na početku ne klikću kao ludi ne znači da ste vi loši, već da nema onih koji će svojim kontinuiranim posetama pokazati da ste dobri. A da bi njihove posete postale kontinuirane, morate im dati more korisnog sadržaja, za šta je potrebno vreme.

razmak

2. Ideja i niša

Za pokretanje bloga o kom ovde govorimo neophodno je jasno definisati nišu u okviru koje ćete raditi.

Ne možete na istom blogu pisati o kuvanju i putovanjima i očekivati da će ga zapratiti svi koji vole ILI kuvanje ILI putovanja – nema boga!

Zašto?

Zato što je puno je blogova na netu i biće ih još više.

Mene prvu ne zanima kuvanje, dok o putovanjima volim da čitam. Ukoliko naiđem na vaš blog na kom pišete o putovanjima i receptima za torte, neću ga zapratiti.

Pa, zašto?

Zato što ne želim da mi uz putopise u inbox stižu i vaši recepti.

Ovo takođe znači i da sve od navedenih kategorija obrađujete površno, pa vas čitaoci ne mogu smatrati stručnim u bilo kojoj od njih.

Blogovanje nije oblast u kojoj se edukuju i razvijaju samo autori. Paralelno sa njima i publika uči šta je dobar blog i kako funkcioniše. Tako će sve više ljudi u budućnosti odlaziti na blogove gde će dobiti isključivo ono što ih zanima.

Shvatite da ozbiljnu publiku boli uvo za vas i vaše sklonosti, navike i sitne radosti. Oni isključivo žele ličnu korist od vašeg bloga.

Nije isto praviti brend od sebe ili od svog znanja, pa zato sebi najpre iskreno odgovorite na pitanje: Želite li publiku koja je tu zbog vas samih ili vašeg rada?

Mnogima je najteže da odrede upravo ovu granicu.

Ukoliko želite da je ljudima fokus na onome što radite, dajte im koristan savet, pomozite im da nešto nauče ili reše specifičan problem i odstupite.

Idolopoklonike zanima gde i šta ručate ukoliko ne pišete blog o hrani, ozbiljne čitaoce ne.

Uzmimo moj blog kao primer za sve o čemu smo do sada govorili.

Blogovanje je tema koja može zanimati arhitektu, muzičara i domaćicu. Hajde i da kažemo da im je to jedino zajedničko interesovanje u životu.

Arhitekta je odmereni gospodin kog malo šta zanima osim svog posla. Muzičar je paralelno u sedam dimenzija i svet percipira na posve drugi način od ostalih, a domaćica ne propušta ni jedan dnevni pregled aktuelnog rijalitija. Ipak, svi iz nekog svog razloga žele da pokrenu blog.

Jedini način da ih sve okupim i zadržim na svom blogu je da se držim teme zbog koje su se na njemu zatekli.

Arhitektu neće zanimati slike mog psa, muzičara gde pijem kafu, a domaćicu to što svakog dana meditiram.

Čvrsto odvajanje privatnog i poslovnog od publike ne pravi idolopoklonike. To će biti ljudi koji prate vaš blog zbog vašeg rada, ne zato što ste im simpatični i zračite pozitivnom energijom.

Nadam se da je sada puno jasnije.

Ali, čekaj! Svi kažu da publika na neki način sa nama treba da se identifikuje?!

Da, kroz temu bloga koji ste pokrenuli, ne kroz sve segmente vašeg privatnog života. Tako se često nećete svideti i onima kojima bi trebalo.

Sada je potpuno jasno.

*** Napomena: Navedena zanimanja nisam odabrala da bih ustoličila predrasudu, već isključivo zarad isticanja različitosti. Poznajem sjajne i prve i druge i treće. 😉

Dolazimo do sledećeg važnog pitanja – profitabilna ili niša koju volite?

Niša koju volite.

Postoji puno argumenata u korist odabira profitabline niše za kojom baš i nismo ludi. Mnogi od tih argumenata imaju smisla i dobri su, ruku na srce.

Ipak, nikada nećete postati autoritet u niši koju ne volite.

Ono što ne volimo ili nas bar ne zanima u potpunosti radimo s pola entuzijazma. U najboljem slučaju.

Blogovanje o kakvom mi ovde govorimo ne podrazumeva prepričavanje sopstvenim rečima svega što ste saznali na drugim blogovima i kursevima.

Blogovanje je podizanje teme kojom se bavite na viši nivo. Do tog nivoa se dolazi velikim radom, istraživanjem, promišljanjem i eksperimentisanjem. Ovako nešto je nemoguće obaviti s pola interesovanja i entuzijazma.

Kako da odredite nišu svog budućeg bloga?

  • Imate li hobi koji vas ispunjava?
  • Postoji li oblast u kojoj vam se svi obraćaju za savet?
  • Možda u vašoj struci postoje propusti koje uvek iznova uočavate i znate kako biste ih popravili?

Odgovor na bar jedno od ovih pitanja daće vam pravac u kom treba da razmišljate.

Nemojte sada reći – Pa, volim čajeve i znam puno o njima, ali ko sam ja da pišem o tome? Sigurno postoji mnogo toga što još uvek ne znam.

Ukoliko o određenoj temi znate više od svih koje poznajete, imate sjajnu osnovu za pokretanje bloga.

Mislite li da su se blogeri čiji rad pratite rodili sa znanjima koja vam prenose?
Budite svesni da su i ti ljudi jednom davno znali manje nego vi sada.

Ipak, ovo vam govorim samo da biste se oslobodili obeshrabrujućih misli. Poređenje sa drugima je jedna od najštetnijih stvari koju sebi možete da uradite, kako u blogovanju, tako i u životu generalno. 🙂 Više o tome ćemo u narednoj lekciji.

Ukoliko niste odgovorili ni na jedno od tri navedena pitanja, ali i dalje prepoznajete da bi pokretanje bloga bila dobra odluka, uzmite papir i olovku i nekoliko dana beležite sve teme koje su vam zanimljive.

Važno je da ne žurite i budete opušteni. Grčevitim dolaženjem do odgovora prava ideja u vama neće moći da sazri.

Nakon što sastavite spisak tema, narednih nekoliko dana sistemom eliminacije dođite do one za koju ste sigurni da biste u potpunosti mogli da joj se posvetite. Onu koja vam je najinteresantnija, zbog koje biste jednog dana mogli i želeli da izgradite biznis. Upravo o pokretanju takvog bloga ovde je i reč.

Definisanje kategorija vašeg budućeg bloga

Kategorije su rubrike / teme kojima se bavite na blogu. Niša koju ste odabrali podeljena na nekoliko srodnih oblasti.

Blog bi na početku trebalo da ima od tri do pet kategorija kojih ćete se držati.

Veoma je važno da svaka od tih kategorija smisleno bude u vezi sa ostalim. Zato sam na početku ove lekcije rekla da ne možete pisati o putovanjima i kuvanju na istom blogu.

Ukoliko baš, eto, ne možete da se odreknete ni putopisa ni recepata, pokrenite dva bloga. To ima smisla.

Definisanje kategorija nije lak posao. Početnicima je najteže da naprave jasan fokus i uvek imaju strah da nečega nema dovoljno i da će zbog tema koje nisu obuhvatili ostati bez publike.

Istina je da se bez publike ostaje zbog površno obrađenih tema ili tema koje nisu srodne.

Ukoliko, recimo, odlučite da vodite blog o hrani, ne možete pokriti sve iz te oblasti.

Mislite li da ćete imati više publike ako na tom blogu imate kategorije: zdrava ishrana i pečenje na 101 način? Malo preterujem (a možda i ne, ko bi ga znao) 🙂 ali je poenta jasna.

Pokušaj dodvoravanja što većem broju ljudi jedna je od najvećih grešaka koju bloger može napraviti.

Znajte i da definisanje kategorija nije i ne mora biti konačna stvar. Nakon godinu ili dve dana možete uvesti novu kategoriju, to je dozvoljeno.

Važno je, ipak, da svoj blog nadograđujete postepeno. 😉

razmak

3. Konkurencija

Odmah ću vam reći nešto šokantno: Konkurencija u blogovanju ne postoji.

Sećate li se majndseta starog kova o kom je bilo reči u uvodu? E, pa ideja o konkurenciji je još jedan pokazatelj takvog načina razmišljanja.

Velika je iluzija misliti da bi vaš blog bio čitaniji da ima manje blogova u niši u kojoj se nalazite. Ne bi. Osim što je iluzija, veliko je i gubljenje vremena.

Nakon što se svi zadaci oko bloga obave kako treba, kod publike će presuditi karakter blogera, a on se ogleda kroz njegov način obraćanja i pristup svemu što radi. To je jedina stvar koja se u blogovanju ne može isplanirati, odglumeti ili preuzeti od nekog drugog. Ljudima možete samo da legnete ili ne. Nema između. Nema daj šta daš. Niko od njih nije u obavezi da prati bilo koji blog, pa ako prepoznaju da im iz nekog razloga ne prijate, prestaće da vas prate. Ili neće uopšte ni počinjati.

Da, brže bi putem pretrage na Google-u došli do vašeg bloga, ali to uopšte ne garantuje da bi (p)ostali vaš lojalni čitalac.

Tako je čest scenario da dva uspešna blogera iz iste niše imaju potpuno različitu publiku. Oni su različiti, pa tako na različite načine dostavljaju informacije o istim temama.

Shvatate li sada koliko je besmisleno misliti da vam neko nešto “otima”? Umesto takmičenja, pametnije je udružiti snage na obostranu korist.

Reći ću vam još jednu pomalo neobičnu stvar. Kada sam pokrenula svoj blog, pojma nisam imala o blogovima na našim prostorima. Takođe mi nije padalo na pamet da radim nekakvu analizu konkurencije jer sam imala jasnu viziju o tome kakav blog želim da pokrenem i nije mi bilo bitno šta se oko mene dešava. I da li se dešava uopšte.

U blogovanje sam se zaljubila kroz posao web i grafičkog dizajnera, kada sam razočarana našim standardima dobrog web sajta, učila kako se to radi na stranim blogovima.

Tako sam, godinama se zanimajući za dizajn i izradu sajtova, zapravo ispratila mnoge (ne)uspešne blogerske karijere i skapirala o čemu se radi. Zbog čega jedni i danas ”rasturaju” sa svojim blogovima, a drugi više ne postoje.

Analizirajući konkurenciju ograničavate sebe na okvire koje je neko drugi postavio. Vodite se i tražite ono što je dobro ili ne u tim okvirima, umesto da dolazite do sopstvenih ideja van njih.

U tome i jesu najveća lepota i prednost blogovanja i svako ko provodi vreme fokusirajući se na druge u svojoj niši zapravo ih ne koristi.

Ne govorim vam da treba da ignorišete ostale iz svoje niše po svaku cenu. Ja jesam jer mi nije bilo potrebno da vidim ima li drugih koji isto rade. Ali, ako ne osećate ovu vrstu sigurnosti, naravno da je u redu informisati se.

Ipak, važna je namera sa kojom to radite. Ako se i bavite “konkurencijom”, činite to samo da biste se inspirisali, ne da biste videli sa kime ćete ući u “trku za prvo mesto”. Takva vrsta takmičarskog duha oduzima vreme i energiju za kreativna stanja koja u blogovanju donose uspeh.

Svaki dobar bloger zna koliko vremena i truda je potrebno za kreiranje fantastičnog priloga, taj nije u prilici svako malo da škica čime se drugi bave.

Važno je razumeti zbog čega se stvari rade na određeni način.

Ukoliko uoči pokretanja svog bloga i odete u obilazak blogova iz iste niše, važno je da razumete zbog čega se određene stvari rade na određeni način.

Sa ovim se često susrećem u radu sa klijentima, kada traže da se uvede određena funkcionalnost ili neki segment sajta predstavi na specifičan način samo zato što su videli da je neko iz njihove niše tako uradio.

Na pitanje zašto, mnogi od njih nemaju objašnjenje, samo su, eto, videli da taj i taj to ima. Dakle, nisu ni razmislili kako i da li bi im uopšte tako nešto služilo. U ovu zamku se lako upada. A upada se jer se ne zna dovoljno o samoj izradi sajtova i psihologiji posetilaca, već kopiraju drugi.

Blogovi, i sajtovi uopšte, nikada ne bi smeli da se rade po šablonu. Njih tokom izrade treba prilagoditi svrsi bloga ili biznisa za koji se kreiraju. Da, naizgled su svi slični, ali su detalji ti koji prave ogromnu razliku.

Blogovanje je namenjeno kreativcima.

Ukoliko nemate sopstvene ideje, već ste videli da tamo nekom ide, pa odlučili i sami da se upustite u blogovanje, nećete opstati.

Blogovanje zahteva mnogo rada i vremena, pa se oni koji nemaju ideje i nisu strastveni po njihovom pitanju umore kad – tad. Nema to veze sa ostalima u istoj niši.

Dok saobraćaj ka mom blogu još uvek nije bio stabilan, pa onda i u konstantnom porastu, umela sam da čitam svoje priloge i uživam u svemu što sam “napravila”. Nije mi fokus bio na tome kako baš nešto i nema ljudi, već na onome što volim da radim. Zbog toga čvrsto zastupam opredeljenje za nišu koju volite, to je jedina stvar koja će vas održati dok i zvanično ne krene.

Takođe, blogovanje je prostor u kom za svakoga ima dovoljno publike, samo ako je spreman da joj se posveti na adekvatan način. Ne otvarate kafić u kraju, gde su šanse da vam svakog jutra na kafu dolazi neko iz drugog grada gotovo nepostojeće.

Na početku ni sama nisam imala potpunu svest o ovome. Sama sam svoja očekivanja ograničila na publiku iz Srbije i par komšijskih zemalja. Međutim, onih koji razumeju jezik kojim ovde govorim ima širom cele Evrope, pa i sveta. 😉

razmak

4. Sadržaj

Na ovom mestu za sada je Vodič za pokretanje bloga najčitaniji prilog, dok prilozi u kojima govorim o svemu što podrazumeva kvalitetan sadržaj i kako treba da izgleda zauzimaju mesta oko dvadesetog na Google analitici.

Ovo nisu podaci koji me previše raduju, jer ukazuju na to da mnogi nameravaju ili već pokreću blogove, ali malo njih zanima najvažnija stvar u vezi sa tim poduhvatom.

Sa druge strane, kroz kontakt sa čitaocima vidim da mnogi na blogovanje gledaju kao na veliku neizvesnost:

Ako mi krene, onda ću to… Ukoliko uspem, onda ću ono…

Pitanje je zbog čega stvari ne biste postavili tako da sigurno uspete? Do vaše ozbiljnosti i doslednosti je, ne do sreće.

Sadržaj je ključ svakog uspešnog bloga. Kraj priče.

Da se razumemo, za blog o kakvom ovde govorimo sve je važno. I dizajn, i struktura, i SEO, i mejling lista, i svi ostali aspekti koji ga čine, ali ako sadržaj nije dobar, sve pobrojano će pasti u vodu.

Evo šta kvalitetni prilozi rade za vaš blog:

  • Povećavaju saobraćaj ka vašem blogu.
  • Jednom kada publika završi na vašem blogu i zatekne korisne informacije, prijaviće se na vašu mejling listu.
  • Kroz mejling listu izgradićete poverenje kod svojih čitalaca, a zadovoljni čitaoci na kraju kupuju vaše proizvode i usluge.

Dakle, kvalitetni prilozi dovode do postizanja najvažnijih ciljeva. Ciljeva koji su smisao gotovo svake web lokacije koja postoji, jer šta će vam blog ako ga niko ne posećuje?

Bez obzira na nišu, ovo su glavni ciljevi koje svaki bloger na početku svog rada treba da postavi.


View this post on Instagram

 

Na početku blogovanja lako gubimo fokus. Pred nama se nalazi blizu bezbroj zadataka, a mi bismo sve da ih završimo. Po mogućstvu istovremeno 🙂 Zatim, kako nismo u prilici da se utrojimo, ovakvi herojski podvizi rezultiraju kompletnim psihičkim haosom. Gledamo u 15 započetih stvari i nijednu nismo u stanju da privedemo kraju. Pošto nikome ko je pokrenuo blog prvobitna namera nije bila da poludi, već da radeći nešto što voli zarađuje, jedini izlaz je POSTAVLJANJE CILJEVA. Bez obzira na nišu u kojoj se nalazite, na ovoj slici videćete ciljeve koje svaki bloger sebi treba postaviti, i to navedenim redosledom. 1. KVALITETAN SADRŽAJ Jedini razlog zbog kog svi posećuju blogove su informacije do kojih na njima mogu doći. Ne postoji drugi razlog. 2. SAOBRAĆAJ Bez kvalitetnog sadržaja nema ni saobraćaja ka jednom blogu, a bez saobraćaja svaki bloger može da se slika 🙈 Ovaj cilj od nas zahteva da optimizujemo svoj sadržaj za pretraživače. Postoji puno izvora saobraćaja ka jednom blogu, ali ako Google nije glavni, nećete moći da se posvetite narednim ciljevima. 3. MEJLING LISTA Bez kvalitetnog sadržaja nema saobraćaja, a bez saobraćaja nema email pretplatnika. Obratite pažnju i na to da, osim što vodi do krajnjeg cilja, mejling lista pravi dodatni saobraćaj. A Google voli kada ljudi borave na vašem blogu, pa vam daje još bolju poziciju na rezultatima pretrage, što dovodi novu publiku. 4. MONETIZACIJA Tek pošto ostvarite prethodne ciljeve, možete monetizovati svoj blog. MOŽE LI SE DRUGIM PUTEM? Može, ali uz daleko više radnih sati i novčanog ulaganja. Dakle, može se, ali se nameće pitanje – zašto? #blog #blogovanje #savetizablogere #saveti #ciljevi

A post shared by Maja Vučković (@savetizablogere) on

Imajte u vidu da blogovanje ne podrazumeva sastavljanje reči u tekstove u nadi da će ih neko pročitati. Morate pisati priloge za koje znate da će biti čitani – i to rado!

Svako ko je upravo pomislio Pa, otkud ja mogu znati da će se ljudima moj tekst svideti ili da ih ono o čemu pišem uopšte zanima?! – samo do sada nije napisao takav prilog. Kada ga napišete, znaćete.

Takođe sumnjam da postoji oblast koja nema svoju publiku. Ukoliko vas određena tema interesuje, zašto mislite da ste jedini? Onda bi to interesovanje bilo prilično ekskluzivno. Čak i tada…

Svrha kvalitetnih priloga nije samo da služe onima koje oblast o kojoj govore interesuje, već i da zainteresuje druge, koji nikada pre o tim temama nisu ozbiljno razmišljali.

Ovakvi blogovi postoje, verujte mi.

Međutim, mnogi na početku gube fokus. Navodno se upuštaju u blogovanje zato što žele da govore o temama koje vole, a onda najveći deo vremena provode grčevito pokušavajući da steknu publiku na sve načine osim jedinog koji je ispravan: pisanjem kvalitetnih priloga.

Šta podrazumeva kvalitetan sadržaj na blogu?

1. Prilozi koji rešavaju jedan ili više izazova sa kojima se vaša publika susreće.

Do sada sam više puta rekla – Dajte ljudima dobar savet i vratiće se po još.

Strategije za konvertovanje posetilaca bloga u pretplatnike mejling liste treba da imate, ali one na početku ne bi smele da vam budu važnije od priloga. Osim toga, kvalitetan prilog je najbolja strategija.

U ovo sam se uverila na sopstvenom primeru. Kada sam pokrenula blog, napravila sam i Biblioteku resursa kojoj je pristup bio dozvoljen samo onima koji mi ostave svoju email adresu.

Međutim, dok sam ja pripremala ekskluzivni sadržaj za Biblioteku, konverzije su se događale na stranama samih priloga.

Biblioteka resursa uopšte nije loša ideja, ali je moja osnovna greška bila u tome što sam imala oko desetak priloga, a želela veći saobraćaj i mejling listu. Ali, više o strategijama za mejling listu govorićemo u sedmoj lekciji.

Kasnije, kako se broj priloga povećavao, povećavao se i saobraćaj. Ipak, želim da naglasim da se saobraćaj u ovom slučaju ne bi povećavao da paralelno nisam optimizovala svoj sadržaj za pretraživače.

Na kraju ove lekcije dobićete linkove putem kojih ćete moći više da naučite o SEO-u.

2. Prilozi edukativnog karaktera.

Osim što svojoj publici treba da dajete rešenja za specifične probleme, treba i da im širite vidike. Poenta je da znaju mnogo više o određenoj temi nakon što napuste vaš blog.

Upravo zbog toga su vodiči poput ovog blaga vredni – i vama i meni.

3. Prilozi u kojima će svima (kojima su namenjeni) biti lako da primene savete koji se u njima nalaze.

Ovo nije baš jednostavno. Shvatiti da je mnogo ljudi koji ne znaju sve ono što se vama podrazumeva.

Možete imati zaista dobre priloge, ali ako početnici ne mogu da ih razumeju i nakon njihovog čitanja primene sve o čemu govorite, niste napravili dobar posao. Ne zaboravite da pišete za svoju publiku, ne za sebe.

Ipak, jednom kada ovo uvidite, shvatićete i da postoji još puno toga o čemu možete pisati na svom blogu.

I jeste najbolje da krenete od osnova, o čemu god da pišete. Na taj način omogućavate većem broju ljudi da se zainteresuje za teme kojima se bavite.

4. Prilozi koji su pisani zbog publike.

Ovo je najvažniji kriterijum. Namera autora prepoznaje se u svakom njegovom prilogu. Bilo da se to prepoznavanje dešava na svesnom ili podsvesnom nivou, uvek rezultira poverenjem čitalaca, ili njegovim nedostatkom.

Neki od najboljih stranih blogera koje sam i sama ranije slušala savetuju da pišemo one priloge koji će nam pomoći da ostvarimo veću zaradu. Ne slažem se sa takvom interpretacijom zato što je lako pogrešno je protumačiti.

Steknite poverenje čitalaca tako što će vam njihova korist biti na prvom mestu i zarada će uslediti “sama od sebe”.

Zaista ne mislim da je mudro tražiti brend za koji ćete napisati prilog. Ako na taj način želite da zarađujete od pisanja, zaposlite se kao kopirajter, nemojte pokretati blog. Kopirajteri pišu za brendove, blogeri za svoju publiku.

Dobri blogeri takođe odbijaju brendove za koje smatraju da ne ispunjavaju najviše kriterijume kvaliteta.

Optimizacija sadržaja za pretraživače (SEO)

Nedavno me je drugarica pitala gde se oglašavam, na koji način dolazim do klijenata?

Odgovorila sam joj – Nigde, klijenti dolaze do mene.

Može li bolje od ovoga?
Ne bih rekla. 🙂

Upravo to SEO radi za vas i zato je besmisleno ignorisati ga. Nijedan izvor saobraćaja ne može da zameni Google.

Lako je primetiti da mnogi ulažu velike napore u nameri da putem društvenih mreža pošalju publiku na svoj blog. Zašto kada su društvene mreže kreirane i organizovane tako da rade u korist njihovih vlasnika, ne korisnika.

Sa druge strane, Google od vas traži da ispoštujete standarde koji će prvenstveno vama i vašoj publici doneti dobrobit.

Više o optimizaciji saznajte u sledećim prilozima:

Takođe vas pozivam i da pročitate priloge u kojima detaljno govorim o kreiranju kvalitetnog sadržaja za vaš blog:

razmak

5. Domen i hosting

Kao što smo u uvodu rekli, nećete moći da izgradite blog koji će odgovoriti na sve vaše potrebe ukoliko najpre ne zakupite domen i hosting.

Nad “besplatnim” blogom nećete imati bogzna kakvu kontrolu, a ako poželite i najmanje da ga unapredite moraćete naknadno da platite. Zbog toga sve te platforme za besplatno blogovanje smatram velikom obmanom.

Takođe treba da znate i da se ti blogovi ne mogu monetizovati.

Jedini kojima bih dala savet da krenu sa svojim blogom na nekoj od tih platformi su mladi do 15 godina. I to oni mladi za koje bi to bio način da uvere svoje roditelje da je pokretanje bloga dobra ideja.

U prilogu Besplatni ili plaćeni domen i hosting za blog? navodim neke od razloga zbog kojih se na samom početku treba opredeliti za lični domen i hosting, pa ga pročitajte.

Takođe bi, ukoliko se sada možda po prvi put susrećete sa terminima domen i hosting i pre nego nastavite sa ovim tekstom, bilo zgodno da pročitate i Naučite kako da odaberete veb hosting i domen za svoj sajt. Tu ćete pronaći detaljna objašnjenja.

Prva stvar u vezi sa domenom i hostingom koju treba da znate jeste da njihov zakup morate obaviti lično. To nije posao osobe koju angažujete za izradu svog bloga.

Izrada sajtova je oblast u kojoj neki web dizajneri zloupotrebljavaju neznanje svojih klijenata, pogotovo kada je u pitanju hostovanje budućeg sajta.

Broj razgovora koji sam obavila sa ljudima koji su bili izigrani na ovaj način je poražavajući. Dizajner ih je na početku saradnje potapšao po ramenu i rekao da ni o čemu ne moraju da razmišljaju. Međutim, nevolje su usledile prvom prilikom kada su klijenti izneli zahteve za poboljšanje dizajna ili funkcionalnosti sajta i dobili negativan odgovor. Tada donose odluku da raskinu saradnju, ali prava agonija tek počinje jer dizajner ne želi da im dostavi pristupne podatke za server na kom se nalazi njihov sajt.

Dizajneri u ovim situacijama naplaćuju hostovanje koliko im se prohte i ucenjuju klijente gašenjem sajta. Najgore od svega je možda to što sajtove hostuju na jako lošim serverima.

Na kraju su, neki od ovih ljudi koji nisu imali sreće, bili prinuđeni da zakupe novi domen i hosting i ponovo plaćaju štampu promo materijala zbog nove web adrese i kontakt podataka. Takođe poznajem i one koji su odustali od svojih sajtova, iako su ideje za njihovo pokretanje bile fantastične.

Međutim, to što su ovi ljudi uradili bi bilo isto kao da su želeli da otvore restoran, angažovali dizajnera enterijera i rekli: Evo ti novac, nađi neki dobar prostor i zakupi ga bez mog prisustva.

Znajte da samo onda kada lično zakupite domen i hosting možete imati punu kontrolu (i puno pravo) nad svojim nalogom. Pa, ako se i desi da dođe do nesuglasica sa dizajnerom, možete kontaktirati hosting provajdera i onemogućiti mu pristup.

Zaista se nadam da sam vas pošteno prepala ovim uvodom i da ste shvatili koliko je važno da i sami budete upućeni u tehničke segmente svog budućeg bloga.

Ovo je ujedno i najbolji način da na samom početku vidite sa kakvom osobom imate posla. Ne verujte onima koji izbegavaju da vam daju konkretne odgovore i uveravaju vas da se određeni deo posla vas ne tiče. To je vaš sajt, sve vas se tiče.

Idemo dalje.

Može se desiti da imate sreće sa dizajnerom, ali ne i odabirom hosting provajdera. Zapamtite da i najbolji web dizajner ne može dobiti bitku sa lošim serverom.

Loša vest je da kod nas stvari po tom pitanju još uvek nisu na zavidnom nivou. Dobra je da sam pronašla hosting provajdera koji zadovoljava moje visoke kriterijume kvaliteta.

Evo još par stvari koje treba da znate u vezi sa hostingom.

SSL sertifikat i https protokol su obavezni za sve

SSL sertifikat i https protokol omogućavaju enkripciju komunikacije, odnosno sadržaja koji putuje od servera do web pretraživača posetioca i obratno. Time se onemogućava zloupotreba, kao na primer prisluškivanje ili maliciozne modifikacije sadržaja koji putuje internet mrežom.

SSL sertifikat i https protokol

Ranije su SSL sertifikati bili obavezni samo za online prodavnice, gde su kupci prilikom plaćanja ostavljali vrlo osetljive podatke o svojim karticama.

Međutim, od nedavno su SSL sertifikat i https protokol postali obavezni za sve nas. Oni su jedan od kriterijuma koje Google uzima u obzir prilikom rangiranja sajtova u svom indeksu.

Popularni pretraživači, Google Chrome od verzije 56 i Mozilla Firefox od verzije 51, počinju da upozoravaju posetioce, ako stranica sajta, koja sadrži formular za unos poverljivih podataka, na primer za unos lozinke, nema validan SSL sertifikat i ne koristi bezbednu https komunikaciju.

Godišnja cena SSL sertifikata kreće se od 3900 do 21900 rsd (od 30 do 185 eur), ali ne paničite, jer imam dobre vesti.

DreamWeb hosting provajder, kog sam maločas spomenula, u okviru svojih paketa daje besplatne SSL sertifikate. Tako po standardnoj ceni hostinga dobijate i SSL serifikat i rešavate veliku stvar.

Svakodnevni bekap

Stalno nailazim na priloge u kojima nam savetuju da redovno moramo praviti rezervne kopije svoje baze podataka i ostalog sadržaja.

Slažem se u potpunosti jer sam sigurna da mnogi od vas znaju kako izgleda ostati bez dragih uspomena ili važnih dokumenata usled pada sistema ili nekog drugog kvara na računaru.

Ono sa čime se ne slažem je da sami moramo voditi računa o bekapovima, jer smatram da je to posao provajdera kod koga smo zakupili hosting.

Ne samo da se na ovaj način oslobađamo dodatnog posla, već rasterećujemo brzinu učitavanja i rad našeg bloga. Plugin-ovi za bekap su uglavnom “veliki” i veoma zahtevni.

Dobra tehnička podrška

Ne znam ima li potrebe govoriti o tome koliko je važno da nam stručni ljudi uvek stoje na raspolaganju za pomoć ukoliko nešto ne krene po planu.

Ja sam tehničkoj podršci DreamWeb-a postavljala od najozbiljnijih do najbanalnijih pitanja. Toliko banalnih da su komotno mogli da me pitaju imam li više od 12 godina. 🙂

Međutim, predusretljivost se nije razlikovala u zavisnosti od prirode mojih pitanja i tako su od mene stvorili lojalnog korisnika.

Kvalitetni serveri

Sve prethodno naravno pada u vodu ukoliko kvalitet servera nije dobar.

Dobra vest je da su nam odnedavno na raspolaganju SSD hosting paketi, koji, jezikom običnih ljudi, podrazumevaju super tehnologije koje obezbeđuju bolje i stabilnije performanse servera i brži odziv sajta.

Još bolja vest je da su i standardni hosting paketi veoma dobri, pa nam se ne može desiti da pogrešimo.

Način na koji sam saznala koliko je važno odabrati dobar hosting bio je, u najmanju ruku, frustrirajući. Klijenti su se žalili na lošu brzinu učitavanja sajta, a ja, bez obzira na sve poduzete akcije, nisam uspevala da rešim problem.

Srećom, klijenti su imali poverenja u ono što radim i poslušali me kada sam kao poslednje rešenje predložila da se promeni hosting provajder. Šta mislite kakav je bio rezultat? 🙂

Od tada sam visokoselektivna u pogledu provajdera na čijim bi serverima trebalo da radim, pa isto predlažem i vama.

razmak

6. Publika

Cilj svakog blogera, bez obzira na nišu u kojoj se nalazi, jeste da oko svog bloga okupi veliku zajednicu lojalnih čitalaca.

Publika je ta koja daje smisao jednom blogu, ne njegov sadržaj. Zato se prema njoj moramo odnositi sa najvećom pažnjom.

U ovoj lekciji nećemo govoriti o tome kako da povećate saobraćaj ka svom blogu, već kako da one koji su putem tog saobraćaja stigli privolite da ostanu.

Postoje principi kojh svi treba da se drže ukoliko žele da izgrade veliku zajednicu oko svog bloga:

1. Vrednost

Niko se neće unedogled muvati po vašem blogu samo zato što ste ga pokrenuli. Sve što dostavljate svojoj publici mora imati nekakvu vrednost. Na neki način im treba koristiti, služiti, olakšati, pomoći, zabaviti ih, oraspoložiti, usmeriti ih…

Držeći se ovog principa od svojih čitalaca pravite armiju ljudi dobre volje, koji će nesebično šerovati vaše priloge i prijateljima govoriti o fantastičnim savetima koji su im pomogli.

2. Doslednost

Kojim ljudima se ne veruje? Onima koji jedno rade, a drugo govore. Kao ni onima koji samo govore, a ne rade ništa.

Jedan od najboljih načina da oterate čitaoce sa svog bloga jeste da ih zbunite – a zbunićete ih ako ono što radite i govorite nije u skladu.

Nije zgodno ni nestajati po par meseci sa rođenog bloga, bilo da su u pitanju novi prilozi ili javljanje email pretplatnicima.

Nedoslednost podrazumeva i skretanje sa tema kojima se na blogu bavite, kao i čestu promenu načina obraćanja publici.

Biti dosledan u blogovanju znači biti pouzdan, biti neko kome se može verovati. A da biste stekli poverenje čitalaca važno je da imate plan, postavljate realne ciljeve i ostvarujete ih jedan po jedan.

3. Darežljivost

Nije mi se jednom desilo da sagovornik preko puta ostane zatečen zbog informacije da su svi prilozi na mom blogu potpuno besplatni.

Šta?!!
Sve o čemu pišeš ljudima je dostupno besplatno?
A jel možeš to nekako da naplatiš?

Mogu, naravno, ali mi se ne bi isplatilo.

I u ovoj lekciji podsetiću vas na majndset starog kova. Između ostalog, karakteriše ga i sebičluk.

Svako ko grčevito gleda da unovči i najmanji deo svog rada ne može profitirati. Možda se nekima ne dopada da ovo čuju jer im nema smisla, ali to je zato što nisu naučili da sagledaju širu sliku.

Znate li koliko je pretplatnika sa moje mejling liste mesecima pratilo sve o čemu pišem da bi me na kraju angažovali za konsultacije, izradu sajta ili dizajna? Da im nisam dala mogućnost besplatnih saveta ne bi me angažovali nikada.

ZAPAMTITE: Ako se potrudite da kreirate uslove u kojima svi dobijaju brže ćete kroz blogovanje napredovati.

Jedan zadovoljan email pretplatnik koji ne kupi ništa što nudite, ali vas uvek i svuda preporučuje, značiće vam više od pet koji kupe i ćute.

Slobodno dajte besplatne materijale, publika će to umeti da ceni.

4. Predusretljivost

Još jedan način da izgradite snažnu vezu sa publikom jeste da im budete na raspolaganju za dodatna pitanja i pomoć.

Odgovarajte redovno na mejlove i komentare svojih čitalaca i pokažite da vam je zaista stalo da izvuku što je moguće više od vašeg bloga.

5. Pokažite da i sami napredujete

Kao što rekoh u uvodu, potrebno je da razvijete naviku konstantne edukacije. Ako ne napredujete vi, neće ni vaš blog.

Publika uvek primeti trenutak u kom nemate više ništa novo da kažete i počne da se osipa.

Nova publika će uvek na raspolaganju imati stare priloge, ali onima koji su tu od početka potrebno je da rastu zajedno sa vama.

I ne brinite da ćete u jednom trenutku ostati bez materijala jer ne postoji tema u okviru koje ne možemo dublje istraživati i učiti.

Kako se svideti publici?

Najbolji način da se svidite publici verovatno je taj da uopšte ni ne pokušavate. 🙂 Osim toga, ne treba vi da im se svidite, već vaš rad.

Jedino do čega treba da vam je stalo jeste da napravite dobar posao, da na svom blogu obezbedite visok kvalitet. Ostalo će samo doći na svoje.

Pročitajte i prilog Pet saveta za sticanje lojalnih čitalaca vašeg bloga.

razmak

7. Mejling lista

Znate li koja je najpopularnija aktivnost na internetu?
Pretraživanje?
Nije pretraživanje, već korišćenje mejla. 🙂

Razmišljala sam na koji način bih vam objasnila koliko je mejling lista važna za vaš blog i posao. Zato hajde da to kažemo ovako – Ukoliko ste pokrenuli i vodite blog bez mejling liste, ni taj blog vam ne treba.

Ipak, iako ovo nije prvi put da govorim o važnosti mejling liste i daleko od toga da sam jedina koja to radi, mnogi blogeri je i dalje nemaju. Ili je imaju, a potpuno zanemaruju, što mu uglavnom dođe na isto.

Najčešći izgovor za nemanje mejling liste je: Moj sadržaj nije pogodan za takvu vrstu promocije, bolje je za mene da se držim društvenih mreža.

Zbog čega je to tako? Zbog čega i sama pomisao na mejling listu kod mnogih izaziva odbojnost?

Verovatno zbog toga što povratna reakcija publike nije toliko brza i “glasna” kao na društvenim mrežama, iako je često u pitanju privid.

Vi na Instagramu možete objaviti lepu sliku, u opis staviti nekoliko haštagova na engleskom i dobiti određeni broj lajkova sa profila boga pitaj odakle. Uz njih, tu su prijatelji, rodbina, komšiluk i ostali koji lajkovima podržavaju vas i vaš novi blog i tako na kraju dana imate osećaj da vam je dobro krenulo. Taj osećaj traje sve dok ne posetite Google analitiku i shvatite da ste više od 90% lajkova dobili zato što je slika koju ste objavili lepa i ljudi vas gotive, pa po difoltu tapnu dva puta na ekran, ne jer je neko od njih zaista posetio ”link na profilu”. Ima i onih koji bi želeli da ga posete, ali društvene mreže su mašine za odvraćanje pažnje. Dok taj neko pregleda sve novosti na svom feed-u, na vaš link je i zaboravio.

Molim vas da imate u vidu da se ovakav scenario odnosi uglavnom na početak blogovanja.

Sa druge strane, situacija sa mejling listom je ozbiljna. Na nju se niko neće tako lako prijaviti kao što će zapratiti nalog na društvenoj mreži.

Stvarno morate ostaviti utisak da bi vam neko dao svoj mejl.

Zbog čega je mejling lista TOLIKO moćna?

  • Link na društvenim mrežama otvori 2 – 3% pratilaca, dok mejl otvori 30-40% pretplatnika.
  • 70% ljudi je odgovorilo da uvek otvara mejlove svojih omiljenih brendova.
  • Sticanje kupaca putem mejla je oko 40 puta veće nego putem društvenih mreža.

Zar sada ne mislite da vredi uložiti trud u pokretanje mejling liste? 🙂

Strategije za konvertovanje posetilaca sajta u pretplatnike mejling liste

Kao što smo ranije rekli, kvalitetan prilog je najbolja strategija.

Sto puta sam videla kako se početnici polome ne bi li primenili sve moguće strategije za konvertovanje posetilaca u pretplatnike za koje su ikada čuli, a imaju desetak objavljenih priloga. Besmisleno je očekivati značajne rezultate, a preskakati ključne korake na putu do njihovog ostvarenja.

Osim toga, rasipaju energiju. Kako iko može napisati dobar prilog ukoliko je konstantno fokusiran na nešto drugo?

Potrudite se da redovno objavljujete fantastičan sadržaj i čitaoci će sami poželeti da postanu deo vaše zajednice i budu u toku sa novostima na blogu.

***

Još jedan način za konvertovanje posetilaca sajta u email pretplatnike jeste ekskluzivni materijal koji ćete ponuditi u zamenu za email adresu.

U kojoj god niši da se nalazite možete kreirati nekakvu vrstu vodiča bogatog savetima i informacijama koje će vašim pretplatnicima služiti.

Ono što je najvažnije jeste da taj vaš poklon zaista ima vrednost. Nemojte se služiti trikovima i obmanjivati čitaoce samo da bi vam ostavili svoj email. Ako vide da su izigrani, kako su se prijavili, tako će se i odjaviti sa mejling liste.

***

Izbegavajte da na vašim formama za prijavu na mejling listu piše Prijavite se za novosti sa bloga ili bilo šta slično. Takve forme čitaocima ne govore dovoljno precizno šta mogu da očekuju u budućnosti, a obaveštenja o novim prilozima nisu dovoljno privlačna.

***

Forme za prijavu moraju biti strateški raspoređene.

Uvek imajte na umu da posetioci ne poznaju vaš blog kao vi, ne znaju gde se šta nalazi, pa tako ne možete postaviti formu za prijavu na bočnu traku i smatrati da ste završili posao. Puno je onih koji uopšte ne obraćaju pažnju na sadržaj bočne trake.

Forme koje imaju najveću konverziju nalaze se:

  • U zaglavlju svake strane.
  • Ispod svakog priloga.
  • U onExit popup-u.
    To je prozor koji se pojavi pre nego posetilac zatvori tab u pretraživaču sa vašim blogom.

U sledećem prilogu naučite kako da pokrenete mejling listu: Vodič za pokretanje mailing liste

Kako pisati mejlove koje će vaši pretplatnici voleti?

1. Budite neposredni, opušteni i prirodni

Pitajte početnike i mnogi će vam odgovoriti da je daleko lakše napisati prilog za blog nego newsletter.

Prilog na blogu drugi mogu, a i ne moraju da posete. Newsletter, sa druge strane, odlazi pravo u email sanduče, koje je privatno mesto svakoga od nas i doživljava se lično. Meni je trebalo veoma dugo da se opustim prilikom obraćanja pretplatnicima. Deo mene uvek je brinuo da sam možda nametljiva i dosadna.

Međutim, energija sa kojom pišete prenosi se i na pretplatnike, pa tako ni oni neće biti opušteni ako vi niste. Naprosto ne možete napisati mejl u strepnji da smarate i očekivati veselu povratnu reakciju – isprobala! 😉

A onda sam videla da tu postoje neki ljudi koji uredno otvore svaki moj mejl i kliknu na ponuđeni link, bez obzira na to što nikada pre nismo stupili u kontakt. I tada mi se promenila percepcija – ljude koji ostave svoju email adresu zaista zanima ono o čemu govorim.

Jasno vam je da se sa promenom moje percepcije i energije promenila i situacija sa pretplatnicima – počeli su da odgovaraju na moje mejlove i postavljaju pitanja. 🙂

Imajte u vidu da je ovo prostor koji dozvoljava nešto prisnije i otvorenije obraćanje, pa je poželjno pisati kao da sve ljude s one strane mejla poznajete dugi niz godina.

Ipak, ne zaboravite da neozbiljnosti nema mesta.

2. Zapitajte se Zašto bi neko sada otvorio ovaj mejl?

Odgovor na ovo pitanje treba da glasi: Zato što ga ja šaljem.

Manimo se one priče o neodoljivim i bombastičnim naslovima na koje pretplatnik prosto moooora da klikne. To je tabloid filozofija i svaki misleći čovek smatra je prilično uvredljivom.

Naravno da za naslov mejla treba više da se potrudite od Newsletter #075, Newsletter #076, itd. Ali pompu slobodno možete da preskočite. 😉

Vama cilj treba da bude da vam ljudi zapamte ime i zbog toga otvore mejl koji šaljete, ne izmišljanje zavodljivih naslova.

Najbolje što možete da uradite na samom početku jeste da kreirate mejl dobrodošlice, a u sledećem prilogu saznajte i kako: Kako napisati mejl dobrodošlice.

Mejl dobrodošlice je mejl koji novi pretplatnik automatski dobije odmah nakon što se prijavi na vašu mejling listu i najbolji je način da vas upamti.

3. Pišite sa jednim ciljem

Važno je da uvek znate šta svojim mejlom želite da postignete. Da li da pretplatnici posete novi prilog na vašem blogu, obave kupovinu proizvoda koji je trenutno na popustu ili im naprosto date savet bez poziva na akciju.

Ovo svakako ne znači da nije preporučljivo na kraju svakog mejla dodati linkove ka poslednjim ili najčitanijim prilozima ili neku od vaših ponuda. Ipak, vodite računa da pažnju svojih pretplatnika ne usmeravate na previše stvari odjednom.

Trudite se da uvek budete umereni i nenametljivi. To što vam je neko ostavio svoj mejl i zanima ga šta imate da kažete ne znači da ste mu jedina okupacija u životu 😉

***

Znajte da se najozbiljnija publika uvek nalazi na mejling listi i da se njeno pokretanje svima mnogostruko isplatilo.

razmak

8. Društvene mreže

Jedna od najvećih grešaka koju mnogi blogeri prilikom pokretanja svog bloga prave je to što misle da ih mora biti na pet društvenih mreža istovremeno.

Ne mora.

Prvo zato što tako nešto fizički nije moguće, a onda i zbog toga što nije svaki sadržaj pogodan za svaku društvenu mrežu.

Društvene mreže su žderači vremena i mašine za skretanje pažnje, pa je veoma važno da ih koristite promišljeno.

Odaberite jednu društvenu mrežu i ovladajte njom do perfekcije.

Ovde vas ovde neću učiti koju da odaberete i zbog čega, ali sigurno je da ukoliko pokrećete blog o hrani Twitter neće biti idealan izbor.

Takođe ne nameravam da vas učim kako da koristite i istaknete se na bilo kojoj od njih najpre zbog toga što to ni sama ne radim, a zatim i jer verujem da je za tako nešto potrebno napisati potpuno zaseban vodič.

U ovoj lekciji, ipak, podeliću sa vama neke informacije koje bi bilo zgodno da znate.

Pinterest

Najpre želim da kažem koliko žalim jer je ova društvena mreža kod nas još uvek neshvaćena i koristi se na potpuno pogrešan način.

Naime, Pinterest nije baza sa fenomenalnim fotografijama, već internet pretraživač poput Google-a. Funkcioniše na osnovu pretrage po ključnim rečima, ima svoj SEO, gotovo da se ne koristi za dopisivanje sa drugim korisnicima, pa tako za ovu društvenu mrežu možemo reći da je Google u fensi odelu.

Mnogi blogeri na engleskom govornom području su se zahvaljujući Pinterestu obogatili jer je glavni izvor saobraćaja ka njihovom blogu. Međutim, mi ga i dalje koristimo kako bismo kreirali table sa slikama stvari koje nam se lično dopadaju (kao da za to nekoga boli uvo) i nalazimo lepe fotke. Potpuno pogrešno!

Ukoliko je neko od vas zapazio da su naslovne fotografije svih priloga na mom blogu vertikalno orijentisane, znajte da to nije slučajno ili iz estetskih razloga, već upravo zbog Pinteresta. Vertikalno orijentisane fotografije na Pinterestu imaju drastično veću konverziju od horizontalno orijentisanih, pa će mi jednog dana, kada ova društvena mreža i kod nas zaživi na pravi način, život biti mnogo lakši.

Predlažem i vama da počnete da se pripremate za Pinterest, jer je pitanje vremena kada će ljudi shvatiti sve njegove prednosti i početi da ih koriste. 😉

Društvene mreže treba da rade za nas, a ne mi za njih

U kom trenutku je počeo moj lični bunt protiv društvenih mreža?

Kada sam uhvatila sebe u nesvesti. Kada sam prepoznala momenat u kom, nakon što sam objavila svoj post, duže od deset minuta krstarim news feed-om i shvatila – Ovo što se upravo dešava je moj život koji prolazi dok radim nešto od čega nikome nikad neće biti bolje.

Osim toga, videla sam koliko je vremena svakodnevno potrebno odvojiti zarad par trenutaka nečije pažnje i to mi se nije svidelo.

Zbog toga sam toliko glasna kada je SEO u pitanju. Naučite ga, primenite ga i spoznajte lepotu blogovanja (i života) bez telefona u ruci. 🙂

Pa, kako da društvene mreže rade za nas?

Da li ćete zahvaljujući sledećim savetima izgraditi snažno prisustvo na društvenim mrežama? Apsolutno ne, ali vam mogu biti od velike pomoći.

1. Pišite kvalitetan sadržaj (na blogu!)

Znate, kad nemate veliki saobraćaj ka blogu ne treba više da šerujete priloge, već da ih unapredite.

Ponovo ja sa kvalitetnim sadržajem! 😀 Ali nema potrebe da izmišljamo toplu vodu, već da kažemo kako stvari zaista stoje.

Što više ljudi oduševite svojim prilozima više njih će ih šerovati.

Jednom prilikom, boraveći na Google analitici, bilo mi je čudno otkud mi toliko poseta sa Facebook-a kada mesecima nisam ništa objavila. I onda mi je kliknulo – drugi šeruju moj sadržaj. Sjajno!

Podsetite se lekcije o sadržaju klikom na ovaj link.

2. Postavite dugmad za share na kraju svakog priloga

Ovo je zadatak koji nipošto ne smete preskočiti. Postavite dugmad za share svojih priloga na društvenim mrežama. I to neka lepa! 🙂

Uz njih, napišite i poruku kojom ćete pozvati čitaoce da podele prilog sa svojim prijateljima. Nemojte misliti da se bilo šta podrazumeva, u stilu – Pa, ako su dugmad za share tu, naravno da imaju mogućnost da podele prilog.

Ne, često je ljudima potrebno baš to malo da bi poduzeli akciju.

Takođe, iako je vizuelna doslednost beskrajno važna za svaki aspekt vašeg bloga / brenda / biznisa, izbegavajte da share dugmad bojite u svoje boje ili na bilo koji način eksperimentišete.

Svako dugme za share treba biti u boji svog brenda. U suprotnom se uklope u ostatak sajta i čitaoci ih ne registruju. Podsvest im ne ukazuje na to da bi mogli da šeruju prilog koji su upravo pročitali.

Vodite računa i o lokaciji ovih dugmadi. U prilogu Najčešće blogerske greške pisala sam da im je mesto ispod samog priloga, ali neki vole da ih postave da plutaju sa strane. Na desktop verzijama je to još i prihvatljivo (ukoliko su u pitanju fiksirana dugmad, ne ona koja “trče” za pogledom čitaoca), ali na mobilnim nije.

Ekrani mobilnih telefona nemaju dovoljno velike margine za ovu dugmad i često ih možemo videti kako prelaze preko teksta. Ne znam je li potrebno govoriti da ovako nešto ne smete dopustiti na svom blogu?

3. Alat ‘Scheduled Posts’ na Facebook-u

Ovo je Fejsbukov fantastičan alat za one koji nemaju vremena ili naprosto ne žele svakodnevno da objavljuju nove postove.

Zgodan je jer vam dozvoljava da zakažete objavljivnje postova za budući period i posvetite se drugim zadacima.

Postoji naravno i puno samostalnih platformi koje vam omogućavaju da unapred zakazujete objave na društvenim mrežama. Jedna od njih je Hootsuite.

4. Plugin ‘OnePress Social Locker’

Ovaj WordPress plugin od čitalaca traži da zaključani sadržaj “plate” lajkom, šerom ili tvitom. Zgodno, zar ne? 🙂

Preporučila bih ga za sadržaj koji je nešto manje vredan u odnosu na ekskluzivne materijale koje nudite čitaocima u zamenu za email adresu.

5. Haštagovi i lični haštag

Lični ili ne, vidim da mnogima još uvek nije jasno kako i zbog čega se haštagovi upotrebljavaju, iako su veoma moćna i korisna stvarčica.

Haštagove bih najbolje opisala kao vrstu ključnih reči, samo u ovom slučaju, ključnih reči za pretragu po društvenim mrežama, ne Google-u. Oni su najbolji način da putem društvenih mreža dođete do svoje ciljne publike, zato je potrebno da ih koristite promišljeno, a ne nasumično.

Prvi uslov za korišćenje haštagova je da vam profil bude podešen na Public. U suprotnom će samo oni koji vas već prate videti vašu objavu za određeni haštag.

Takođe je velika greška da koristite haštagove na engleskom ukoliko vodite blog na maternjem jeziku. Jer, kako vam može značiti da tamo neki strendžer vidi vašu objavu kada mu u opisu ništa neće biti jasno?! Neki ovo rade i zarad par lajkova više, ali to je besmisleno.

Viđam i one koji se trude da ispolje što više kreativnosti prilikom pisanja haštagova, što opet ne znači apsolutno ništa. Da bismo dospeli do što većeg broja ljudi, ne treba da izmišljamo nove haštagove, već da pronalazimo i upotrebljavamo popularne.

Lični haštag je nešto drugo, on treba biti jedinstven.

On je način da se na jednom mestu nađu sve vaše, ali i tuđe objave o vama i vašem blogu.

Vizuelna doslednost i prepoznatljivost

Veoma je važno da su ljudi u stanju prepoznati vašu objavu i bez gledanja u naziv profila, a to ćete postići koristeći uvek iste boje, fontove i stil fotografije.

Više o ovoj temi pročitajte u prilogu Kreiranje vizuelnog identiteta: 4 najvažnija segmenta.

razmak

9. Monetizacija bloga

Stigli smo do teme koja većinu najviše interesuje, i to potpuno opravdano! 🙂

Hajde prvo da odgovorimo na dva pitanja, čiji će vas odgovori usmeriti u najboljem pravcu kada su blogovanje i zarada u pitanju:

Da li treba pokrenuti blog isključivo zbog zarade?
Apsolutno ne.
Da li treba blogovati bez zarade?
Apsolutno ne.

Dakle, nemojte pokretati blog samo zato što nemate novca, a čuli ste za blogere koji dobro zarađuju, jer ćete se razočarati. Sa druge strane, ako vodite blog koji i vi i vaša publika volite, znajte da nije u redu da za svoj trud ne dobijete novčanu nadoknadu.

Monetizacija jeste krajnji cilj u blogovanju. To je trenutak kada svoj blog pretvarate u biznis.

Pre nego se upustimo u ovu priču, želim da navedem šta je svakom blogeru neophodno ukoliko želi da monetizuje svoj blog:

  • WordPress blog na zakupljenom hostingu,
  • Razvijen saobraćaj ka blogu,
  • Mejling lista.

Može li se drugačije?
Može, na o-ruk i ne dugoročno.

Ne možete preskočiti neku od navedenih stavki i očekivati značajan uspeh, zapamtite.

Ipak, mi sada prelazimo na priču o monetizaciji, a vi se vratite na prethodne lekcije ukoliko prvi put čitate ovaj vodič.

Pa dobro, kako to blogovanje donosi novac?

Istina je da postoji mnogo načina na koje se jedan blog može monetizovati, ali to ne znači da je svaki od tih načina dobar. Zapravo, mnogi od njih su zastareli i neprofitabilni, ali ćemo ih ovom prilikom svakako navesti.

Odnos koji imate sa svojim blogom veoma je važan, jer od njega zavise rezultati koje ćete ostvariti u budućnosti. A da vas taj odnos ne bi doveo do izgaranja, već bio skladan i plodonosan, potrebno je da vaš blog radi za vas, a ne vi za njega.

Zastareli načini za monetizaciju bloga

Nekada je promovisanje drugih brendova i njihovih proizvoda i usluga bio dobar način da se zaradi od blogovanja, a vidim da mnogi i danas misle da je to jedini način.

Postoje tri načina za ovu vrstu monetizacije, a ja vam ne bih preporučila da se oslanjate ni na jedan od njih kao jedini izvor prihoda.

Hajde zato da ih navedemo i vidimo kako ograničavaju vaš napredak:

1) Reklame

Postavljanje reklama na blog je jedan od osnovnih, a ujedno i najgorih načina za monetizaciju. Evo i zbog čega:

Zamislite da radite u firmi u kojoj imate dugačko radno vreme, a malu platu. Postavljanje reklama na blog kome ste posvetili toliko vremena i energije samo je još jedan način da se nađete u pomenutoj situaciji. Radićete kao konj za male pare.

Ovo je način na koji pomažete drugim brendovima da rastu, umesto da stvarate sopstveni. A zbog čega bi, pobogu, bilo ko toliko života uložio u kreiranje sadržaja za blog da bi prvom prilikom posetioce poslao na drugu web lokaciju?

Osim toga, da biste uopšte postavili reklame na svoj blog i imali minimalnu zaradu od njih, morate izgraditi ekstremno veliki saobraćaj, za šta su često potrebne i godine.

2) Sponzorisani prilozi

Ovde je situacija sledeća: kontaktirate brend sa kojim želite da sarađujete (ili on vas), napišete prilog koji mu ide u korist i tako se sve u vezi sa vašim blogom svede na brojke. Makne se fokus sa onog što je zaista važno na profit tog brenda i usputnu nagradu za vas.

A šta je to zaista važno?

Publika i poverenje koje vam je ukazano. Poverenje publike je najvrednija stvar koju možete steći kroz blogovanje, ne novac.

Osim toga, sve više ljudi ima svest o ovakvom načinu zarade, pa ih samo možete odbiti.

Da li govorim da ovakav vid saradnje treba da izbegavate po svaku cenu? Apsolutno ne, ali nikada ne gubite iz vida da je brend taj koji treba da ispuni vaše kriterijume, a ne vi njegove.

Ako će vam biti lakše, zapamtite sledeće: ako neki brend ne biste promovisali besplatno, nemojte to raditi ni za novac.

Možda trenutno ostanete bez par stotina evra, ali na duge staze pobeđujete.

3. Partnerski (affiliate) program

Puno je kompanija, malih i velikih, koje su kreirale partnerski (affiliate) program za koji možete da se prijavite.

U ovom slučaju kompanije koje kreiraju affiliate program plaćaju za promociju svojih proizvoda ili usluga partnerima samo kada se putem njihove aktivnosti registruje konverzija (prodaja proizvoda, usluge, itd.).

Dakle, nakon što se prijavite za nečiji affiliate program, dobijate jedinstven link za praćenje koji ćete koristiti da uputite kupce ka proizvodima i uslugama svog partnera.

Onog momenta kada neko putem vašeg jedinstvanog linka obavi kupovinu, vi dobijate određenu proviziju.

Kao i u prethodnom načinu za monetizaciju, savetujem vam da budete visokoselektivni po pitanju kvaliteta proizvoda i usluga koje promovišete.

***

Ovo su bili stari i neprofitabilni načini za monetizaciju bloga.

Njihov najveći nedostatak je, kao što rekosmo, to što publiku šaljete na tuđe sajtove, umesto da je zadržite na svom.

Takođe, ovde nećete vi biti ti koji diktiraju pravila igre, pa će tako vaša zarada uvek zavisiti od nekog drugog.

Još jednom govorim da ne morate po svaku cenu izbegavati ove načine monetizacije, ali vam fokus za glavni izvor prihoda treba biti na drugim mestima, a sada ćemo navesti i kojim.

Profitabilni načini za monetizaciju bloga

1. Poslovanje zasnovano na uslugama

Ovako ja trenutno zarađujem zahvaljujući svom blogu, sa tendencijom da u budućnosti pređem na načine za monetizaciju o kojima će biti reči nešto kasnije.

Osim velikog saobraćaja koji mi dovodi klijente, blog mi je doneo i milion drugih prednosti, ali to u ovom momentu nije glavna tema.

Nedostatak ovog načina zarade je naravno to što se ubijate od posla i gotovo i da nemate vremena za bilo šta drugo.

Takođe, ako u jednom danu radite 10 sati za ili sa klijentima, ne postoji mogućnost da zaradite više od toga.

Zato je za pružanje usluga veoma važno da obožavate posao koji radite! 🙂

2. Prodaja sopstvenih digitalnih proizvoda

Kreiranje i prodaja digitalnih proizvoda definitivno je najprofitabilniji način za monetizaciju jednog bloga.

Evo šta ti “proizvodi” mogu biti:

Online kursevi

Online kurs dovoljno je da kreirate jednom da biste nakon toga imali sve vreme ovog sveta za postavljanje i ostvarivanje novih ciljeva u razvoju vašeg biznisa.

Razmislite na koji način svoje znanje možete pretočiti u online kurs?

Online radionice

Slične online kursevima, osim što su manje zahtevne u pogledu obima sadržaja i odvijaju se uživo.

Radionice su sjajne ukoliko najpre želite da opipate puls publike i saznate kako razmišlja i sa kojim izazovima se najčešće susreće.

Elektronske ili samostalno objavljene knjige

Pisanje elektronske ili štampane knjige odličan je način da zaradite putem svog bloga, naročito ako više volite pisano od usmenog izražavanja.

Ipak, imajte u vidu da se elektronske knjige prodaju daleko manje nego kursevi, pa vam one mogu biti zgodan dodatni izvor prihoda.

Blogovi sa plaćenim članstvom

Ovo je situacija u kojoj čitaoci vašeg bloga plaćaju novčanu naknadu za pristup ekskluzivnim materijalima.

Ipak, ovaj način monetizacije preporučila bih samo najodgovornijima među vama jer podrazumeva redovno dostavljanje novih sadržaja.

***

Pitanje Kako to blogeri zarađuju? mi je najviše puta postavljeno, pa se zato nadam da sam u ovoj lekciji na njega uspela da odgovorim. 🙂

Hvala vam na pažnji! Nastavljamo 1. aprila, a do tada vas pozivam da za ovaj vodič javite i svojim prijateljima! 🙂

Red je na vas! 🙂

Kakvi su vaši dosadašnji utisci o ovom vodiču?
Da li ste o blogovanju razmišljali na sličan ili potpuno drugačiji način?
Imate li dodatna pitanja u vezi sa temama kojima smo se ovde bavili?

Poručite izradu: sajta | bloga

2
Napišite svoj komentar ili pitanje!

avatar
1 Comment threads
1 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
2 Comment authors
Maja Vučkovićneda Recent comment authors

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

  Subscribe  
newest oldest most voted
Notify of
neda
Čitalac
neda

Sjajno! unapred se radujem svemu što nas čeka u narednim danima. Puno si mi pomogla savetima 🙂

ŽELITE LI JOŠ KORISNIH SAVETA?
Saveti za blogere, samostalne preduzetnike i sve koji u svom vlasništvu imaju WordPress sajt koji žele da unaprede
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
PREUZMITE VAŠU RADNU SVESKU
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
POSETITE SVOJ INBOX ILI SPAM/JUNK FOLDER.
POSETITE ME NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Uspešno ste se prijavili. Hvala!
NEOPHODNI KORACI PRE OBJAVLJIVANJA SVAKOG PRILOGA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
KONTROLNA LISTA pomoću koje ćete izabrati najbolju WordPress temu za svoj sajt
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
ŽELITE LI JOŠ KORISNIH SAVETA?
Saveti za blogere, samostalne preduzetnike i sve koji u svom vlasništvu imaju WordPress sajt koji žele da unaprede
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
PRIDRUŽITE SE ZAJEDNICI
Ne zaboravite da se pridružite zajednici kako biste dobijali savete i ekskluzivni materijal pomoću kojih ćete unaprediti svoj blog!
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
Preuzmite
VODIČ ZA BOJE U IZRADI VIZUELNOG IDENTITETA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
BIBLIOTEKA RESURSA
Pristup biblioteci resursa dozvoljen je samo prijavljenim članovima zajednice. Unesite svoju email adresu kako bih vam poslala pristupne podatke.
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
PREUZMITE SVOJ VODIČ ZA KUPOVINU DOMENA I HOSTINGA
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
VODIČ ZA KUPOVINU DOMENA I HOSTINGA
Pre nego poručite izradu sajta, potrebno je da kod hosting provajdera zakupite domen i hosting. Pomoću ovog vodiča ćete naučiti kako.
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
VODIČ ZA BOJE U KREIRANJU VIZUELNOG IDENTITETA
Vodič pomoću kog lako možete utvrditi boje svog budućeg brenda
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.
POSETITE SVOJ INBOX ILI SPAM/JUNK FOLDER.
Uspešno ste prijavljeni. Hvala!
SAVETI ZA BLOGERE
Prijavite se ukoliko želite da dobijate savete i ekskluzivni materijal pomoću kojih ćete unaprediti svoj blog i online biznis!
Email adrese ne ustupaju se trećim licima ni pod kojim uslovima.